В разделе «Местоположение» выберите страну — которую предлагает система для отображения объявлений. Затем определите, какое действие вы ожидаете от пользователей, которые увидят вашу рекламу. Также доступна опция «Создать кампанию без указания цели» — что позволит вам самостоятельно настроить все параметры. После регистрации аккаунта Google Ads система предложит вам создать первую кампанию с помощью мастера. Ниже приведены руководства, которые помогут вам наладить эффективное показывание рекламы и устранить возможные неполадки. Если цель не достигается (необходимо внести изменения в таргетинг), ставки и бюджет.
Введите наименование вашего товара или услуги (чтобы получить список ключевых фраз), которые используют контекстная реклама пользователи для поиска. Мы представляем пошаговое руководство по настройке и запуску первой рекламной кампании. Нужно иметь в виду, что если в аккаунте Google указан дополнительный email, его можно использовать для входа в Google Рекламу. Если вы вошли в Google-аккаунт, который не связан с Google Рекламой, вы будете перенаправлены на страницу регистрации. Если вы работаете в агентстве или управляете несколькими аккаунтами Google Рекламы, использование управляющего аккаунта может оказаться более удобным.
В разделе «Бюджет» выберите валюту и определите средний дневной бюджет, сумму, которую вы хотите тратить на рекламу каждый день. Например, если вы выберете русский и украинский языки, реклама будет показана пользователям, у которых в браузерах установлены эти языки. Данный параметр определяется по настройкам браузера пользователя. В разделе «Языки» укажите языки, которые могут использовать ваши потенциальные клиенты. Вы также можете нажать «Указать другое местоположение» и ввести другие страны — регионы или города.
Для этого нажмите на область, куда указывает стрелка, и выберите необходимый вариант. Такие сигналы могут изменяться (так как действия пользователей в сервисах могут различаться), и настройки тоже могут меняться. Например, можно рассмотреть настройки учетной записи потенциального клиента, его мобильное устройство или поведение в Google-сервисах. Правильно выбрав географические регионы — вы сможете привлечь целевой трафик и избежать избыточных затрат на рекламную кампанию. Как вы уже догадались, в этом процессе также используются ключевые слова.
Запуск контекстной рекламы в Google Ads, начиная с нуля.
Даже небольшие ошибки на начальном этапе могут привести к неэффективным расходам бюджета и низкому уровню конверсии. В отличие от традиционной рекламы (где оплата за показы осуществляется вне зависимости от интереса аудитории), Google Ads использует модель оплаты за действия — чаще всего за клики (CPC). Система позволяет вам выбирать различные форматы рекламы в зависимости от ваших целей и бюджета. Это поможет вам подробно анализировать, как пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями и вовремя вносить улучшения в кампании.
Открытие новой рекламной кампании в Google в экспертном режиме.
Таргетинг определяет, каким пользователям будут показываться объявления, назначение ставок — это действия, ожидаемые от пользователей, а бюджет — это количество таких пользователей. Необходимо сказать, что мы советуем добавлять как минимум три объявления в каждую рекламную группу. Заголовки и описания должны соответствовать указанным словам в группе объявлений.
На этом этапе становится ясно, на какой трафик можно рассчитывать с подобранными ключевыми словами и каков необходимый бюджет. Установите язык и регион показа (таргетинг важен (так как частотность и ключевые слова могут различаться в зависимости от региона)), и планировщик подберет большой список ключевых слов для вас. Этот сервис поможет вам подобрать и сгруппировать ключевые слова (подходящие для вашей компании), а также спрогнозировать необходимый бюджет и возможный трафик. Если указать только один язык, например, украинский, то реклама не будет показана пользователю, у которого в браузере установлен другой язык, например, английский. Также вы можете исключить показ рекламы в определенных регионах или городах, если их, например, не охватывает доставка. При установлении бюджета система автоматически рассчитавает приблизительное количество показов и переходов, которые вы можете получить.